Las rebajas de enero pierden fuerza por la incertidumbre económica

Este año, los españoles se gastarán en rebajas 96,34 euros de media, tres euros menos que hace un año

Las rebajas de invierno ya están aquí. Un año más, Madrid da el pistoletazo de salida al periodo de rebajas con descuentos desde el 2 de enero.  La siguiente comunidad en sumarse a las rebajas es Aragón (el 6 de enero), el resto lo harán el 7 de enero a excepción de Valencia y Asturias que esperarán hasta el 8 de enero. 

Según la encuesta de iAhorro.com sobre ‘cuánto gastarán los españoles en rebajas’, el presupuesto por persona este año será de 96,34 euros. Esta cantidad es exactamente 3 euros inferior al gasto del año pasado (99,34 euros). ¿Por qué baja en 2020 el presupuesto para las rebajas de los españoles?  “Existe una clara relación económica, ya que esta tendencia se está viendo en el consumo de los últimos meses e incluso ya se ha señalado en algunos análisis preliminares sobre el gasto navideño. Hay incertidumbre, tanto en clave interna como externa, que hace que ahorremos más y gastemos menos y se traslade también a las rebajas”, señala Antonio Gallardo, experto financiero de iAhorro.com.

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Los ciudadanos que más dinero gastarán en rebajas son los vascos con un presupuesto medio de 113,93 euros por persona. Los que menos gastarán este año son los gallegos con un presupuesto de 82,45 euros.  Si comparamos los datos de este año con los de 2019, tres comunidades (Navarra, País Vasco y Valencia) repetirán el presupuesto mientras que las otras 16 comunidades bajarán el dinero que destinarán a las rebajas. Madrid (-8,87 euros) es donde más cae el gasto en comparación con hace un año. 

Antonio Gallardo también recuerda que las rebajas de invierno son más estacionales que las de verano, “al menos en España por su clima. Es decir, las de verano son más estables y las de invierno dependen mucho de la climatología. Si los meses anteriores han sido benignos se puede demorar la decisión de compra, en este caso al ser generalmente más fríos y lluviosos que los del otoño de 2018 se han comprado más prendas de lluvia y abrigo y el presupuesto se reduce”.
 

¿Son las rebajas de invierno lo que eran en años anteriores?

En los últimos años, las rebajas de invierno han ido perdiendo relevancia entre los ciudadanos por varios motivos. La cercanía del Black Friday, del Ciber Monday y de los descuentos previos a la Navidad han provocado que las rebajas ya no sean lo que eran antes. En la memoria quedan las imágenes de los ciudadanos haciendo cola en las tiendas horas antes de la apertura de los comercios el día que empezaban las rebajas. 

El experto financiero de iAhorro.com señala que el comercio en general “está sufriendo una doble presión o cambio de tendencia. Por un lado, el crecimiento del comercio online en detrimento del comercio físico, pero por otro, que fenómenos como las rebajas, o descuentos dentro de una fecha prefijada, pierden peso”. 

El 63,01% de los encuestados opina que hay otras formas mejores de compra que en rebajas, mientras que el 30,11% cree que todavía siguen ofreciendo grandes descuentos. Los gallegos (38,56%) son los que más valoran las rebajas, en el lado contrario encontramos a los madrileños; el 68,64% considera que hay otras formas de compra mejores. 

Si comparamos los datos de este año con los de 2019, este año los ciudadanos que creen que el periodo de rebajas es un buen momento para encontrar grandes descuentos ha bajado un 1,21%. Sin embargo, este año sube (2,67%), en comparación con 2019, los encuestados que consideran que hay mejores formas de compra. 

¿Dónde prefieren comprar los españoles?

Un año más, los encuestados siguen prefiriendo el outlet físico como el lugar donde realizar sus compras, así lo han señalado el 33,55% de los consultados. La segunda opción más votada es el outlet online (26,33%) y la tercera, la rebaja física con el 21,78% de los votos. Cierran la encuesta la rebaja online (13,93%) y otras ofertas con el 4,4%.

Si comparamos los datos con los del año pasado, las compras online siguen creciendo al mismo ritmo de 2018, entre un 20% y 25% interanual. El consumidor cree cada vez más en el comercio online y eso se traslada a momentos puntuales como son las rebajas de invierno y verano. Por todo ello, incluso firmas con establecimiento físico apuestan por incentivar las compras online en sus establecimientos. 

El experto financiero de iAhorro analiza que entre el outlet tradicional y el establecimiento físico también hay un cambio de tendencia. “Hasta hace poco el incremento de comercio online se hacía casi completamente a costa del comercio tradicional.

Este año vemos que el crecimiento se acentúa más en el outlet online. El outlet físico, el primero en llegar a España, lleva desgastándose en los últimos años y muchos de las grandes superficies especializadas ya llevan tiempo buscando innovar para hacer menor ese desgaste. Además, el consumo online le está haciendo mella y continuará en el corto plazo”, apunta. 

¿Cómo paga sus compras en rebajas?

A la hora de pagar las compras, los ciudadanos lo hacen con las ganancias del mes. El 34,43% de los encuestados opta por esta opción, en segundo lugar, está la financiación con la tarjeta (31,47%).  La tercera opción es el dinero ahorrado (19,46%) y por último el dinero de los regalos de Navidad (15,64%)

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Este año, la subida más alta en comparación con el año anterior se ha registrado en el pago con la tarjeta. ¿Qué puede suponer este indicador? “Es otra tendencia de momento imparable. En 2018 se realizaron 3.900 millones de operaciones de compra con este medio de pago en España. Este año, solo en los tres primeros trimestres del año se han superado ya los 3.300 millones, lo normal es que se cierre el año (quedan los datos del trimestre de más compras) por encima de los 4.500 millones con tasas de crecimiento del 25% interanual. Esto se refleja especialmente en compras online donde es el método mayoritario de pago, pero también en comercio tradicional”, destaca Antonio Gallardo. 

Metodología

La población objeto de la investigación han sido 1.501 entrevistas mediante un cuestionario a mayores de 18 años cuyo ámbito geográfico lo constituye todo el territorio español. El ámbito temporal o periodo de estudio ha sido del 28 de noviembre al 15 de diciembre y en el mismo se han ponderado tanto las poblaciones de cada comunidad autónoma, su sexo y grupo de edad para conseguir resultados representativos en toda la muestra realizada.

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